乡村网红短视频对消费者态度影响及对策研究

文妍 陈, 成 邹, 肖淮 吴

摘要


在国家“三农”政策、乡村振兴战略和互联网迅猛发展的大背景下，聚焦偏远乡村网红群体，以扎根理论和 ABC消费态度理论为基础，提出研究假设，采用问卷调查法，对乡村网红短视频营销传播效果的影响因素进行分析，从而验证假设。同时，根据验证结果和对乡村网红短视频营销传播的受众进行深度访谈获得的资料，总结影响因素，并提出优化对策，以期推动乡村网红短视频更好地营销和传播，从而促进乡村经济的发展和实现乡村振兴。

关键词


乡村网红；短视频；消费者态度；影响；对策

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参考


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DOI: https://doi.org/10.12346/emr.v5i2.8579

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